Как мы наняли «директора по маркетингу», а получили менеджера по постам. Контентный маретинг вакансии
Когда бизнес растёт, хочется не просто «рекламу», а системный подход. Именно тогда появляется мысль: «Нужен директор по маркетингу». Но что, если вы берёте красивого кандидата, а он оказывается… совсем не тем?
🚩 Навигация
- Как выбирали кандидата
- Первые тревожные сигналы
- Куда ушли бюджеты
- Почему не получилось
- Что делать по-другому
Кейс: «Он говорил, как на конференции»
Компания в сфере онлайн-образования решила усилить команду. Провели 6 собеседований. Один кандидат произвёл впечатление: чётко говорит, знает термины, «всё системно». Запрос — 200 000 ₽ в месяц.
Начало: много встреч, мало дела
Первые недели: бренд-стратегия, позиционирование, SWOT-анализ. На практике — ни одной гипотезы, ни одного запуска рекламы, ни теста. Только встречи и документы.
Бюджеты ушли на агентства
Специалист сразу нанял агентство «для перфоманса». Те настроили рекламу, которая вела… на нерабочую воронку. Лидов — 40, продаж — 2. А потом начались отписки: «надо донастроить», «есть инерция», «этот канал не наш».
👎 За 2,5 месяца — 500 000 ₽ на зарплату + подрядчики.
Почему провал
- Ошиблись в профиле: нужен был hands-on, а не стратег
- Доверились внешнему виду, не проверили реальные кейсы
- Не было целей на 30/60/90 дней
- Не контролировали воронку
📌 Вывод «Директор по маркетингу» — это не должность из LinkedIn. Это тот, кто понимает, как работает канал, как строится воронка и где точки роста. Красноречие — не компетенция.
Где найти маркетолога, а не презентационного бойца?!
Мой список job сайтов и телеграмм каналов для поиска сотрудников в маркетинге:
⚡️ Джобстер — сайт с профильными вакансиями. Только маркетинг, продажи и digital. Удобный сайт + постинг в Telegram-каналы.
⭐️ @Digital_jobster — маркетологи, digital-директора, контентщики
⭐️ @Rabota_go — смм, маркетинг проекты и вакансии продажи
⭐️ @Rabota_freelancee — фриланс-решения и подряды
⭐️ @digital_guru — разборы, статьи и советы
⭐️ @jobster_resume — база сильных digital-резюме